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2014中国高票房背后:烂片多赚钱少

本文来源于财经网 2015-01-06 14:46:00 我要评论(0
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华语市场在狠砸票房之外,却少有其他利润点的开发,这不仅使得导演压力大、得失心很重,也使电影的回报率极易受到政策因素和票房成绩的影响,电影公司营收不够稳定。2014票房成绩这么好看,投资回报上涨也有限,至少没能开发出行业的最大价值,商业模式是时候调整了

【杨小亚/文】2014年,内地票房最终没能达到300亿,不过中国票房11年来却一直在以30%左右的增幅增长,如今中国已是除北美以外的第二大票仓了,照这种速度发展下去,在10年内达到美国现在100亿美金的票房是可以做到的。引人注目的是,去年票房过亿影片达到66部,国产片就占了36席,国产片占票房收入的54.4%,比进口片票房多了26亿。

稳定的需求增速、消费升级加上电影业反经济周期的特性,未来10年,中国电影市场的前景很是被看好,在2014年,阿里、万达、苏宁、百度等公司都开始在投资电影业上有大动作,电影公司的估值也达到了前所未有的高度, 那么,中国电影的质量和盈利状况是否真如票房数字和估值那么好看呢?

收入仅靠票房  不到10%的电影赚钱

票房破亿越来越容易以及近年来小成本电影的成功常给人电影业高回报的印象,但事实上,如《泰囧》般的小制作高回报纯属个例。多位电影业内人士表示,目前在中国的电影投资中,50%亏损,40%持平,能赚钱的只有不到10%,而一个成熟的电影市场,要有30%的电影赚钱才是正常现象。“中国每年制作的200多部电影,能赚钱的大概只有十分之一。全国一年生产17000集电视剧,有三分之一可以赚钱。” 尚世影业总经理苏晓曾在采访中称。

今年票房过亿的前10部华语片中,光线传媒参与投资的多达4部,其中多数在三季度前上映,但光线传媒2014年前三季度营业收入与净利润连续三个季度报告出现同比负增长。公司报告称,利润下降主要原因是栏目制作与广告收入下降。虽然2014年也投资了一些较为火爆的电影,但投资额度较低,整体回报率并不高。

艺恩咨询副总裁侯涛曾表示,以票房大热的《爸爸去哪儿》为例,这部影片获得6.9亿元的高票房,但光线的投资比例可能小于5%,在光线投资模式中,往往是通过较低的投资比例,拿到影片的发行。2014前三季度,其他上市的影视公司除了华策影视净利润增长幅度达到39.68%以外,均没有超过15%,而华录百纳则最为凄惨,净利润同比下滑38.58%。

不仅是老牌公司,一些刚刚转型的新公司也面临类似的情况。国庆档《心花路放》票房超过10亿元,但按10亿元票房计算,影片背后最大的一家投资方北京旅游(已改名“北京文化”)在这部电影上只能赚到4000多万元,剩余的票款分别分给了影院、院线、制片方、发行方等等。

部分原因是目前在国内投资电影,收入结构过于单一。在美国,票房收入只占产值的1/5,但在中国票房收入占到电影产值的90%,国内的衍生品及网络版权等收益可以忽略不计。而要通过票房拿回投资并不容易。

美国南加州大学电影艺术学院影视制作系教授斯夸尔曾表示,据统计,好莱坞七大制片公司平均每部电影制作和广告成本超过1亿美元,其中,美国本土票房占总收入的12%,海外收入占53%、电视授权占8%、付费电视占5%、PPV/VOD点播占10%和DVD占12%。曾提出“电影版权投资计划”的中科智资本投资有限公司也曾对美国1500多部电影进行了财务分析,显示其亏损比例仅为61%,而整个行业的内部投资回报率则高达25%。

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华语片票房成绩第二的《西游记之大闹天宫》遭吐槽

赚钱方式单一 票房高烂片多

在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,远超电影票房2倍多,而在国内,电影收入的90%--95%都来自票房和植入式广告,很多电影的衍生品收入都是零,十年来,衍生品市场几乎一片空白

但并不是任何电影都能做衍生品。虽然近几年国内电影公司如华谊兄弟等已经开始了“去电影化”的实践,力图多元化经营结构,发展电影衍生产品,王中军表示电影要跟游戏、主题公园等业务形成协同效应,王健林也在武汉砸下500亿元建主题公园,放言称要和迪斯尼竞争。除了盗版问题,近年国产片质量不高,烂片日益增多,也在某种程度上也给衍生产品市场增添了难度

今年高票房电影数量虽然有所增加,但烂片依旧(口碑差、质量差)占多数。近几年,华语片质量已经到达了一个谷底。包括美国知名杂志《村之声》、《综艺》在内的多家媒体指出,以目前华语电影的制作水平而言,连续12年被奥斯卡最佳外语片忽视,是再正常不过的现象。

据统计,在票房过5亿的影片中,除了《心花路放》、《后会无期》、《爸爸去哪儿》三部,其余五部《澳门风云》、《小时代3》、《分手大师》、《西游记之大闹天宫》、《匆匆那年》在豆瓣电影上的评分均在6分及格线以下,其中票房高达10.46亿人民币的《西游记之大闹天宫》豆瓣评分仅为4.2,时光网评分仅为5.1。而《心花路放》、《后会无期》、《爸爸去哪儿》虽有口碑,质量却不能算得上有艺术性。经典作品稀少的情况下,即便有衍生产品也难以激起观众购买欲。

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成功的电影作品的衍生品能带来数倍于票房的收入,美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元(约111.65亿元人民币),衍生品入账却超过45亿美元(约279亿元人民 币)。迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元(约2.79亿元人民币),收获票房7.8亿美元(约48亿元人民币),衍生品收入更高达20亿美元(约124亿元人民币)。2008年,迪士尼的电影总票房不到10亿美元(约62亿元人民币),但2008财年,迪士尼的电影产品销售额超过200亿美元(约1240.5亿元人民币)。

伴随着国内市场的娱乐需求越来越旺盛,国产电影的质量越来越不能满足观众需求,由于选择面有限、政策限制过多,在好看的票房成绩背后,对影片满意度不高不仅制约了电影的二次增值,对未来中国电影出口以及电影产业的进一步发展也非常不利

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只将重点放在票房上 没考虑衍生品发展空间

在观众大肆抱怨植入广告、电影公司营收不稳定的同时,华语片市场似乎很少去试图改善这种被动的局面,事实上,国内的电影投资多是赚快钱式的短期暴力模式,制作前期,多数制片方只将重点放在票房上,银幕形象的设计和电影拍摄过程中很少给衍生品留有空间

好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制,题材也相当多样,相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开,电影拍摄甚至会根据衍生品的商业价值来进行调整。产品制作与电影制作同步,电影上映,产品同步或提前开卖

“好莱坞是先有衍生产品的设计,然后再根据衍生产品的各个形象来设计电影形象。目前国产电影是先拍完电影后,找到我们希望能够再笼统根据影片概念、道具、海报等来尝试衍生产品的开发,这是本末倒置的。”包办《老男孩之猛龙过江》品牌衍生案的李学民曾表示。

《喜洋洋与灰太狼》在衍生品开发上创造了国内市场的奇迹,不过它的成功只是个案,黑猫警长、孙悟空、哪吒这些经典和深入人心的形象都没有得到开发。此外,利润低销量少虽是国内电影惜金衍生品的原因,但本质问题还在电影质量、衍生创意上。国内衍生品多是宣传品,质量低劣缺乏附加值,在钥匙链、T恤上打上电影logo就完成,利润微薄、无人问津。与之相反,《失恋33天》的玩偶“猫小贱”,就是徐静蕾设计公司KAiLA的得意之作,当时KAiLA公司也是从剧本阶段就介入,最终创造了这个适合影片风格的物品,影片上映后,首批一万件很快卖断,玩偶成为网上话题。

除了DVD、玩偶和各种日常用品,歌曲也是迪士尼的另外一个利润增长点。iTunes在线平台音乐类商品年度销量排行榜上,《冰雪奇缘》、《神偷奶爸2》与《银河护卫队》这三部电影的原声大碟力压群雄成为今年最受iTunes用户追捧的音乐作品。2014全美销量最高的专辑《Happy》就是《神偷奶爸2》的主题曲。此外,今年《冰雪奇缘》主题曲《Let it go》红遍全球,不仅女孩们喜欢哼唱这歌,连主妇们也在切菜洗碗的时候也在哼唱。

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而华语市场在狠砸票房之外,却少有其他利润点的开发,这不仅使得导演压力大、得失心很重,也使电影的回报率极易受到政策因素和票房成绩的影响,电影公司营收不够稳定。2014票房成绩这么好看,投资回报上涨也有限,至少没能开发出行业的最大价值,商业模式是时候调整了

“未来中国电影能达到20%赢利就不易,不可能赚太多,除非实施电影行业体制改革。”导演高希希认为。

(本文资料来自光明网、法制晚报、每日经济报道、第一财经日报等)

(编辑:yangxinya)
关键字: 中国 票房 背后
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