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五月份过夜旅客人数增长按月下跌 香港正失去竞争优势

本文来源于OC&C 策略咨询 2015-06-30 21:30:22 我要评论(0
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就整体中国旅客外游的趋势而言,外游人数将急剧上升,然而人均消费的金额却会减少。

根据旅发局刚公布的五月份访港旅客统计,访港内地旅客人数按月升5%,但增长动力主要是来自即日来回旅客,过夜旅客的增长由四月份的6.7%,大幅下降至1.1 %。

除了内地过夜旅客增长下降,统计处昨日发放的资料显示,五月零售业销售虽然相对有所改善,但珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销售继续录得双位数字的按年跌幅,反映访港旅客消费放缓的影响依然显著。

OC&C战略咨询公司大中华区合伙人Hunter Williams先生认为,香港对游客的吸引力正逐渐减退。就整体中国旅客外游的趋势而言,外游人数将急剧上升,然而人均消费的金额却会减少。

过去几年中国外游旅客人数大幅上升

去年中国旅客外游人数首度超越一亿大关,预期2020年的数目更会达至二亿。 2010至2013年期间,中国外游旅客数字按年增长33%,由此可见中国国家主席习近平去年在APEC会议上,指中国人在未来五年的外游人数将达至5亿的估计显得相当保守。

中国旅客的消费金额在全球称冠,并继续遥遥领先,今年数字相信会超过2,000亿美元。

根据金融时报旗下研究机构──中国投资参考(China Confidential)的数字,2014年中国旅客在全球的消费达到1.3万亿元人民币(4,890亿美元)。

换言之,中国旅客在世界各地的消费金额,已超越某些国家如印尼(4,360亿美元)及土耳其(4,420亿美元)的全国居民消费总额。

法国续为中国旅客心中的最佳欧洲旅游热点, 香港正失去竞争优势

法国因景色优美及购买奢侈品方便,继续成为中国旅客心中的欧洲旅游热点,但其他欧洲国家如德国也越见受中国旅客欢迎。过往英美两国的签证审批严谨,成为中国旅客到访的主要阻力,签证要求放宽将令当地旅游业受惠。

相比其他国家,香港及澳门在吸引中国旅客花费方面都较为逊色,两地的到访中国旅客人数及人均消费都有所下跌。若两地旅游业从主力争取“豪客”到访,转型积极吸引“中产”,很可能会出现剧烈阵痛。

中国独自出游的人数增加

旅行团仍是很多第一次出国的中国旅客的首选,但选择自由行的中国旅客数目正快速增长。OC&C认为“中国旅客”一词已不足以概括表达他们,当中其实包含了四类购物行为各有不同的人,OC&C 策略咨询公司把这四个类别称为首次出国的“体验型旅客”(travel tasters)、“精明消费者”(savvy shoppers)、“白领”(white collars)及消费力强的“新晋精英”(new elite)。

不过,中国旅客的人均消费增长将会减慢,主要因素如下:

第一,过往海外旅游仅限于精英阶层,但目前中产的负担能力提升,成为海外旅游的生力军;

第二,因应汇率变动及进口关税减低,很多奢侈品牌都在中国降低产品售价,令中国人外游的诱因减低;

第三,因中国的打贪活动令不少人有所收敛,不敢过于张扬消费导致减少外游。至于因中国股市近期所创造的“财富效应”,或能抵销部分负面因素,但中国股市的波动性高,令人难以预计“财富效应”所带来的影响。

线上体验将成为零售商发展的主要战场

国外人士大多不明白中国消费者依赖智能手机的程度:由电召的士(嘀嘀快的)、与朋友联谊(微信)、预订特价晚餐(大众点评网)、购买新款时装(淘宝及天猫),以至在当地的便利店购买日常用品(支付宝)。

世界各地的商家应准备于今个夏天迎接大量中国旅客,不过他们的消费可能会减少,而且对电子化有更高的要求。对针对中国旅客的海外商家而言,这无疑是一个挑战,因为中国旅客惯常使用的网上工具及平台多是由中国企业营运。现时越来越多国际品牌活跃于社交媒体如微信,但只有小部分能全面覆盖中国所有网上平台。

(编辑:shenxuezhou)
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