陈冬:旅游新时代是一个文化融合、创新的大时代

本文来源 财经网 2017-12-10 15:38:00 我要评论(0
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门里集团董事长 陈冬

财经网讯,“旅行的意义在于感受目的地的文化不同,一个区域的人文氛围、气候、治安条件、风光、当地文化特色、美食、城市建筑、购物体验等。文化差异创造了旅行的意义,旅游大时代就是一个文化创新的大时代。”12月10日,门里集团董事长陈冬在“三亚·财经国际论坛:全球治理挑战与中国角色”上如此表示。

陈冬表示,旅游行业内涵正在发生变化,需要从中国新常态的背景下,思考旅游创新大时代,重新建设我们的地接能力,重新规划旅游的想象能力。“一带一路”国家战略就是最好的指导方向。

在陈冬看来,文明的融合、创新与变化,这个过程就是旅游新时代的真正大背景。从业者需要尝试在传统地缘文化重建以后,文化在融合和创新过程中,到底能绽放出什么样的光芒。从传统地缘文化重建角度构思的旅游项目有很多经典案例,比如阿联酋的沙漠酒店、杭州安曼酒店、马尔代夫的水上屋、土耳其的洞穴酒店,因此,陈冬认为,从文化碰撞入手,是整个旅游创新大时代值得思考的命题。

以下为陈冬发言实录:

陈冬:尊敬的女士们,先生们,尊敬的谢庆林市长,大家下午好!我是门里集团陈冬,三亚是一个特别适合分享旅行的话题,今天大会也给我一个非常大的主题,就是旅游大时代就是一个文化创新的时代,我想从一个问题的思考开始吧。人为什么要去旅行,我认为旅行的意义在于我们就是要去感受目的地的文化不同,这个文化的内涵是非常丰富的,大家应该都很清楚,包括一个区域的人文氛围,气候,治安条件,风光,当地的文化特色,美食,城市里的建筑,购物体验等等。因此,旅游是对于目的地文化不同感受的综合性最大的感受。那么旅游创新大时代,我认为是文化差异创造了旅行的意义。十九大之后,中国进入了一个特色社会主义的新时代,那么在新时代里面加上两个字“创新”,我觉得是最合适不过的。我们旅游的新时代是什么呢?刚才逄总也讲了,大会也给了一个数据,我们旅游人口持续的增加,旅游总产值,我们国家从2012年成为全球第一大出境旅游国,2016年人均出境旅游3.58次,这些是我们国家的底气,旅游行业作为战略的支柱行业,能够不断创新的基础,就是我们的消费能力,已经不断的增长。

第二个是旅游形式的变化和丰富。我们观光旅游一直是旅游里面重要的部分,全球交通网络发达,特别是中国我们国力增强和交通通达能力的增强,支持国民去看风景,感受异地文化的能力非常强,观光旅游随着我们国家社会的发展,进一步扩容,深度的消闲旅游和定制旅游会不断增加,文化体验是成为旅游产业的核心,这个部分,我们配套的酒店也好,配套的公寓也好,物业是非常大,而且市场非常稳定。

第三,我今天主要讲的一个内容,旅游行业内涵的变化,真正的大创新是从内涵引发出来的,从我们国家新常态的大背景下,我们思考我们旅游创新大时代,重新建设我们的地接能力,重新规划旅游的想象能力,这句话最适合旅游产业,在酒店行业及度假行业的市场。“一带一路”的国家战略也给我们最好的指导方向,从公元前114年前的历史符号和历史轨迹,到1978年我们发起的改革开放,从沿海地区走出来,或者商业交流,或者是学习先进的技术或文明,我们看到文明的融合和文明的创新。今天,“一带一路”的思想把我们国家和文化作为主场走出去,我们要把它带回来。这种融合与变化,这个过程就是我们旅游新时代真正的大背景。我们希望看到的是传统地缘文化在重建以后,文化在融合和创新的过程中,到底能绽放出什么样的光芒。其实类似的构思在世界上有不少经典案例,比如说阿联酋的沙漠酒店,在沙漠中经营一座绿洲酒店,规划是把酒店的核心价值安排在地缘地貌上,用两极环境展开对比,消费者在困境中获得比较愉悦有希望的旅途,非常有意思,也给足了想象力。比如说杭州的安曼酒店,这是另外一种形式,在自然的村落里进行极简的生活,把自然简谱做到极致,也给人一种愉悦的感觉。同样还有马尔代夫的水上屋土耳其的洞穴酒店,这种重新规划地缘能力的作品,打造出来的效果,是好得惊心动魄。

大家都知道张艺谋导演大概20天前给《纽约时报》写的一篇文章,开篇讲了一个小故事,故事我想我就不细细讲了,论点就是一个道理,我们这个时代的宝藏是在我们家里,电影行业学习好莱坞,也是为了发展我们中国的电影,我读完以后心有戚戚,门里集团旗下有成都阿玛尼艺术公寓等等,很多人一提起门里集团,就会说你们是做酒店的,也可能是做品牌的,我想这是个误会,是个天大的误会,也是个文化上的误会,我们项目的营建,其实是贡献给我们中国的粉丝,我们中国的受众群体,我们只是带了一批品牌,顶级的品牌,带了一批顶级品牌的设计师,为我们所需要的生活服务,为我们所需要的文化维度来服务。我们的工作本质就是做好文化和生活融合的工作,就是为了把心灵需要的家介绍出来。

围绕今天的话题,门里集团就是看准这个新时代的状态,新文化的趋势,因此主动走出去,把一批我们叫做马可波罗式的团队带回来,带回到中国来,来建设我们自己的家,打造我们的文化宝藏,比张艺谋导演幸运的是,我们有背靠着几千年文化的沉淀,有这样一个国家的自然环境,历史条件优越,我们国家的建筑工业的水平也是世界一流的。要考验我们的就是对文化的一种想象力的思考,也就是创新能力,拿我们在成都这个锦江边上四个项目的构思来讲,一开始我们的定义,我觉得是比较疯狂的,因为在全世界里面,你要把这样四大主题,最顶级的品牌集合在一个项目里面,我觉得任何开发商都不敢去想,任何公司我觉得刚开始都不会这样做,因为这样做很疯狂,不管时间,不管成本,都会非常高。那么我们一开始的定义,我觉得我们就想把它作为一个国际文化的旅游地标,因为它具备这样的一个,本身它天生具备这样一个禀赋,可以支撑它把这个项目运营下去,因为在成都这样一个历史文化的名城,又在千年的锦江的河畔,项目的对面又是我们的望江公园,有100年了,那里面有一些故事和传说,河对面又是一个百年的四川大学,所以这个项目周边的环境非常好,在它的东边和西边又是我们的水井坊的文化街区,靠近市中心十分钟的路程,又是现在我们在全国商业里面非常著名的商业载体,所以我们设计构思很大胆,也很传统,在成都阿玛尼艺术公寓的外立面是乔治阿玛尼公司设计的,当时阿玛尼公司很有趣,我到意大利米兰跟他接触的时候,他问我一个问题,说你为什么要选择阿玛尼,我说我听说老先生非常喜欢中国文化,那么我去的时候,我带了三个印章,因为我是福建人,我带了三块寿山石,有荔枝冻和芙蓉石,这三枚石头在中国很贵,当时一两百万,现在的价值更不得了,所以刻了三枚印章,一枚是他的人名章,一个是公司章,一个是我们这个项目的章,所以他接受章之后问我一个问题,非常直接,他问我三枚章值多少钱,我当时不好回答,因为我觉得如果回答说值很多钱,他估计就拒绝了,因为我是带着诚意去的,我们这几个项目第一个谈的是阿玛尼,所以当时我跟老先生说大概几十万吧,他很惊讶,说为什么把几十万送给我,我说我带着诚意来,我想让你去成都,把这两栋楼呈现出你的设计理念。后来他还是接受了,但若干年以后,三年以后,他的秘书来问过我这个问题,说那三枚章到底值多少钱,可能现在800万不止。所以我觉得他很喜欢中国文化,因为他告诉我,他家里有我们明代的条案,就是黄花梨的,所以我想这样一个喜欢中国文化的很可爱的老头子,他把这两栋楼设计成这样,他问我一个问题,最能代表中国的是什么,我说梅兰竹菊,我说兰花应该更容易体现,因为它的布料,当时他在米兰做了一个秀场,秀场的主题全部是中国的竹子,竹文化,他当时选择君子兰,当时中国最大的两盆君子兰就成都,这个设计得非常简练又非常中国。证明阿玛尼先生在做设计的时候,是非常注重当地文化的一个融合,包容性比较强,所以在室内空间,他也如他所表达的黄金三原则,有我们中国文人的留白,又宛如西方的工笔画那种细腻,再加进设计上意大利秉承我们,因为阿玛尼先生对我们明代的家具非常喜爱,他说现在的家具永远超越不了明代,因为当时没有电脑,没有所谓科学的设计,但是我们人体工学设计非常高了。他加进了明代家具的因素,让我们国人看到了文化的融合。

我们13年底,我跑到国家旅游局,国家文化部,把全国文化重点项目和旅游项目跑下来,除了秉持文华东方一贯的意境,高品质的服务和标准,我们在文化建筑上,刚才大家已经看到了,这四栋楼,还延伸了一座桥,这座桥是用青铜器做的,当时要建这座桥的时候,我们找了很多著名的设计师,最后还是选择中国人做这个设计,一座类似于成都太阳鸟的图案,延伸出来一个凤凰,用青铜做出来一个跨桥,桥做过去,对面就是百年的四川大学,它的西边对着门就是望江公园。大家可以想象,那栋楼是268米的高度,在48层里面有一个博物馆,在底下又有一个博物馆,还有一个住宅,一边是竹林茂盛的公园,自然环境,自然的条件都非常好,那么应该是成都千年古城里面最动人的所在。这两栋楼是阿玛尼,大家现在看到的是一个拱桥,旁边是文华东方酒店和文华会,我们通过一个桥梁连接起来。我相信无论是外地人还是本地人,抽离平时的生活环境,来到阿玛尼,会得到不同的享受。

苏东坡先生说此心安处是吾乡,旅行给受众无论身在何处都是吾乡的感受。我相信从文化碰撞入手,是我们整个旅游创新大时代值得思考的命题,谢谢大家。

(编辑:daisongyang)
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