孙哲:中国品牌要成为国际品牌 不是有资本就点石成金

本文来源 财经网 2017-12-10 17:59:39 我要评论(0
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财经网 “时尚行业尊重年轻化,但是不能说时尚行业变成了只为年轻人服务的怪圈。”12月10日,《红秀GRAZIA》中国董事总经理兼编辑总监孙哲在“三亚·财经国际论坛:全球治理挑战与中国角色”上如此表示。

孙哲称,时尚行业在某种意义上来看是在走纲丝,因为潮流变化和快速的不确定性。10年前时尚潮流和现在时尚潮流完全两回事,这不仅针对于中小品牌,对于大品牌也是如此,很多10年前觉得非常另类甚至古怪的设计,现在竟然变成了主流。

本土时尚的国际化基于什么?孙哲分析,是基于以往尤其是过往10年间,中国时尚行业的高速发展造成了一个异常蓬勃和壮大的市场。这个市场并不仅仅是意味着中国本土的消费市场,从全球角度来讲,全球奢侈品牌在中国宣传推广投资巨大,力度也巨大,中国消费者毋庸置疑已经全球最大以奢侈品为代表的时尚行业消费群体。

“更多中国本土品牌和设计师不仅仅满足于模仿,而是设立了更高的目标和自我追求,要成为国际品牌,成为全球时尚潮流的制造者,中国很多品牌希望有所突破,找国际设计师和知名模特等国际团队,希望做到国际化,但是效果没有想象当中那么好。”他表示,必须承认,这一切并非短时间之内可以完成,也不仅仅有了资本就可以点石成金。

以下为孙哲发言实录:

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《红秀GRAZIA》中国董事总经理兼编辑总监孙哲

孙哲:在场的来宾大家好,其实本来之前有一点紧张,因为今天我会以嘉宾主持的身份与不同的来宾进行对话,对于我来说这个主持身份第一次做所以不免忐忑,但是好像来了之后在座的都是年轻人我就放心了,因为我也是年龄不祥但是其实看上去永远是年轻的年轻人,大家遇到坎坷的地方可以起哄但是不能离开。

我就进入正题,我是孙哲《红秀GRAZIA》媒体品牌编辑总监,很高兴今天能够有机会站在这里作为在著名的三亚财经三亚论坛与大家一起分享中国时尚的行业的变化与发展,这样的一个时尚媒体人的身份,以及差不多快20年的时尚媒体的行业经验,具体到今天的议题就是本土时尚的国际化能量,讨论这个话题之前,我们其实有必要回顾一下在今天能有机会或者说我们能够顺理成章的讨论本土时尚的国际化是基于什么。

必须要承认是基于以往尤其是过往十年间的中国时尚行业的高速发展造成了一个异常蓬勃和壮大的市场。这个市场其实并不仅仅是意味着中国本土的消费市场,而是从全球的角度来讲,以奢侈品为代表的时尚行业中国的消费者毋庸置疑已经全球最大的消费群体,全球奢侈品牌中国的宣传推广投资巨大,力度也是巨大的。

可以说是整整教育了一代消费者,现在又通过了社交媒体的形式去影响了90后、00后的迁徙一代,这些的的前提之下,也只有在这些成功的成熟的案例的鼓舞和激励之下,更多的本土品牌,更多的中国设计师才有了模仿对象,但是渐渐的他们不仅仅满足于模仿而是设立了更高的目标跟自我追求,要成为国际品牌,要成为全球时尚潮流的制造者,要发出独树一帜的自成体系的宣言跟口号。

但是必须承认这一切并非短时间之内可以完成的,而且坦白的说,也不仅仅是有了资本就可以点石成金,我服务的媒体《红秀GRAZIA》全媒体平台,同时也是一个国际化的媒体品牌,从创立的第一天我们就在思索如何引进国际潮流咨询还有观点的同时更好的与本土文化接轨,这一点来讲其实本土品牌的国际化有着相同的意义还有相同的重要性。

九年之前《红秀GRAZIA》杂志在中国创刊,立即掀起了一个风潮,被称之为时尚媒体的新风,这个新在当时究竟是指什么呢?是从说话的语气到介绍的方式都进行了改革。

一种文体被戏称为红秀体,是幽默机制调侃,有关时候也有一点尖酸刻薄,是对于穿的好看的人不吝啬赞美,是对于穿的不好嘲讽挖苦一个也不放过。我们放弃了舆论的枯燥文章,转而短平快的方式提供给读者精确直截了当的购买指南,这一切虽然大家司空见惯,但是说实在的十年以前时尚杂志堪称是革命性的。

时至今日《红秀GRAZIA》作为全媒体平台每周出版杂志,每天推送社交媒体内容覆盖了上千万的用户,我们的揭牌栏目我们与众多国际明星合作的国际时装周项目都赫赫有名,这些成功的背后最主要的原因就是我们成功的将一个国际媒体品牌尽情的拥抱热情十足的与本土文化无缝连接。我们的时代我们的市场,当下已经发展了新的阶段,那就是本土和国际化并不是一种非此即彼竞争与矛盾的关系,本土市场大到一定程度其实就是本土跟国际化的另种说法。

当然我们除了市场大之外需要更多的软实力提升我们的整体的时尚水准。

中国品牌据我所知很很多品牌希望找国际的团队,想国际化,包括创意总监做的设计包括广告的拍摄,甚至我听说他们找到了很多品牌,找了一些非常知名的国际设计师,找了非常知名的大模特,但是现在的这个效果其实没有想象当中那么好。

我觉得中国今天大家一个方面特别想让自己的品牌有突破,行业可能迅速的从不及格的分数现在普遍可以达到70分了,70分就是一个不错的,但是70分这个基础之上并不会诞生国际品牌也不会诞生国际时装大师,也不会诞生奢侈品牌,我们达到89分90分,可是大家知道所有的行业从及格到89分到90分往上每一分这些努力都是从0分到60分的好几倍。

所以有一天我们持续努力20年十年之后成为国际化的品牌之后发现所有点滴投资都是值得的都是品牌的历史还有遗产的一个部分。

时尚行业某种意义上是走纲丝,它的潮流变化还有人群的今天涌来,还有快速的用出某种不确定性,我们看十年以前的时尚潮流还有现在的时尚潮流完全两码事,这个不仅针对于中小品牌,甚至于对于大的也是如此,今天所有的国际大品牌都用非常年轻的设计总监,很多十年以前觉得非常另类的甚至有一点古怪的设计,现在竟然变成了主流。

年轻特别好,尤其中国把年轻化,对于我来讲年化并不仅仅指年龄,年轻化是人的心态,时尚行业就是我们尊重年轻化,但是不能说我们这个时尚行业变成了只位年轻人服务的怪圈。

(嘉宾观点据现场发言整理,未经发言人本人确认)

(编辑:文静)
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