刘广飞:酒店文化很重要一定要入乡随俗 发挥IP价值

本文来源 财经网 2017-12-10 18:04:22 我要评论(0
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IAI数字品牌研究院执行院长 刘广飞

财经网讯 “酒店的文化很重要,一定要入乡随俗,要代表这个城市或者代表这个区域的一个符号。”12月10日,IAI数字品牌研究院执行院长刘广飞在“三亚·财经国际论坛:全球治理挑战与中国角色”上如此表示。

刘广飞认为,酒店要有IP概念,打造好的品牌,能够成为一个城市很好的品牌传播载体,国内很多酒店并不是非要多么奢华高档,而是要有自己的特色,就如同特色小镇一样,打造好的内容载体,发挥好IP价值。

以下为刘广飞发言实录:

刘广飞:我先从用户的角度,我觉得不管是酒店定义目的地,还是目的地来解释酒店,本身这个话题是一个趋势,按我自己的经验或者是体会来说,酒店对我来说就是一个临时的住所,除非未来真的从内容,或者我们可以说从IP这一块,真正做到非常优秀,它可以是一个趋势,能做好。但目前来说,基本上酒店就是一个我们临时办公或者临时旅游的一个憩息地。这个话题我从网上看了一些帖子,或者一些说法,好多人说到了一个地方,住在酒店里,或者酒店周边,就代表了这个城市,我觉得完全是不可能的。首先一个城市,它的文化其实是非常深远,尤其是现在城市一直在做品牌这一块。所以我个人觉得,酒店或者是目的地这块,需要我们不管是像陈总这种酒店,一定要深挖自己的东西,让用户觉得值在这个地方能得到我们想要的东西,或者能得到这个城市魅力的东西就是好的。其实我刚才在举牌的时候,其实红或者是绿都是无所谓的,只是我表达我自己的用户的一个观点。

刘广飞:同意,酒店的文化很重要,一定要入乡随俗,一定要代表这个城市或者代表这个区域的一个符号,比如说前年,我们做一个活动,在云南丽江的普尔曼酒店,那个酒店是有外资背景,但是把酒店做得非常的园林化,然后又是别墅性质的,就和当地的文化,或者当地的情况做了一个结合,而且和树,和古镇做了一个结合,比如他们通过游玩,通过马车等等这些形式,和古镇相结合,这种情况下,我觉得做得非常好。然后在做活动的时候,也能很好的把当地的古镇做了一个游玩,我觉得这种形式是在酒店里面还是不错的。还有比如说在东京,我们知道空气特别好,但是空气好,他们的酒店,尤其是那些郊区的酒店,也利用好的空气,有一个酒店叫生命之森的酒店,也特别棒,感觉像进了大自然一样,本来去东京就是比较拥挤,然后你去了那个酒店之后感觉进了大自然,真正体验天人合一,或者人归于自然的感觉。所以说酒店在当地或者在这个地区,一定要做好自己的不管是文化,还是IP这块,一定要做好,做好之后,吸引更多的人来把这个酒店更好的传播,或者是在品牌方面打造优质的品牌而且这个酒店好了之后,真的能代表这个城市,算是一个城市的品牌,所以我觉得这点来说,需要我们国内的很多酒店,不是非得那么奢华或者高档,而是一定要有自己的特色,所以这点来说,我就非常看重这个,一定要把自己的IP价值做好,像现在做特色小镇一样,缺乏的就是内容。

刘广飞:IAI国际旅游奖,很重要的一个就酒店,不管是酒店定义目的地,还是目的地诠释酒店,在我们旅游奖里面有很重要的体现,我们旅游奖里面有众多大的媒体做支持,相信全民的力量,或者这些目标人群的力量,或者目标人群的评选,能评选出好一点的目的地的,能入选到IAI国际旅游奖。

(编辑:daisongyang)
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