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中国中产白皮书:逃离北上广?要逃你逃反正我不逃

本文来源于微信公众号:吴晓波频道 2017-12-25 08:40:34 我要评论(0
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这群人决定着GDP增速,却没人揭开过他们的面目

两年来,吴晓波频道累计调研十余万人,详细访谈上百位新中产,梳理成2万字的《2017新中产白皮书》。这将是中国第一份对新中产人群的全景式深度调查。

读懂新中产,是读懂中国未来的一种方式。

文/巴九灵

1958年,哈佛大学社会学博士傅高义在东京的一所语言学校学日语,他发现,伴随着经济复苏,战后日本的社会阶层正在发生微妙而决定性的变化,尤其是中产家庭的观念和行为呈现出前所未见的新景象。

两年后,傅高义出版《日本新中产阶级》一书。这是关于亚洲中产家庭研究的第一本田野调查式专著。

六十年后的今天,如果傅高义来到中国,他会看到什么?

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《日本新中产阶级》作者:傅高义

这些年来,中国的新中产阶级快速崛起。从需求端来看,他们极有可能是未来15年,中国经济最重要的一项决定性变化。

两年前,当吴晓波频道第一次提出“新中产”概念的时候,我们翻遍了全国各大研究机构的资料库,却没有找到一份关于中国新中产人群的完整报告。 

于是我们花了两年时间调查研究,现在将迄今为止所有调研数据和访谈案例综合起来,梳理成2万字的《新中产白皮书》。这将是中国第一份对新中产人群的全景式深度调查。

在与这群人的交往过程中,有三点给我们留下了深刻印象:

第一,新中产人群远比我们想象的更加理性。迷茫只是局部性的,他们中的大多数,对生活的诉求与取舍拿捏得很到位;

第二,在社会焦点问题上,新中产是一个寻找“自己人”的群体,价值观在他们的职业选择和社交行为中起着决定性的作用;

第三,新中产的定义仍是个争议性话题,很多新中产并不认为自己属于这个群体,社会中存在新中产“高净值化”的概念错位,但这并不妨碍他们的行为方式符合新中产的典型特征。

下面,小巴从报告中摘取了六个有趣的发现,用数据和案例还原新中产的真实面貌。

1.给我一根杠杆,我能撬动一套房

在过去两年中,超过25%的受访者有买房做投资,而且占比很高。其中有个很有意思的观念:合理负债。中国人向来是无债一身轻,但新中产不同,他们觉得合理的负债,是为自己撑起财务杠杆,撬动更大的财富机会的一种理性的手段。

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杭州一位29岁的工程师向我们解释道:“如果投资的收益率高于负债的利息,负债其实是合算的。”

“中国是很奇怪的,在银行存钱利息低,划不来。找银行借钱,利息不算高,但普通人也借不到。买房子才是中国人应该干的事,作为小老百姓,能从银行借到一大笔钱,利息还不高,只有通过房贷才有这种机会。买房子不是为了房价涨,买房子是为了给自己加一根杠杆。”

2.买来的小确幸,你值得更好的奖赏

在整体的物质消费上,中国新中产已经度过了稀缺阶段,对于消费的认知和需求也更加清晰、理性。

最典型的例子是双十一,今年双十一销售额暴涨,调查却发现,只有不到7%的新中产深度参与在其中。

“一是对金额变化不敏感了,二是没脑子也没时间去研究优惠的玩法,三是只买自己需要的,不囤货。”

北京的杜女士一口气跟我们解释了以上几个原因。

另外,她认为,经济压力没那么大了,买好的、贵的东西更多是给自己的奖赏。

“之前,我闺蜜生完二胎,月子里的人比较邋遢难看,突然跟我说今天自己带了一副耳环,发现自己戴耳环也挺美的,到了40岁才发现这个,是不是活得太悲催了。我听了很感慨,后来成了一种心理暗示,觉得应该买点好的,对自己好一点。”

3.逃离北上广,要逃你逃,反正我不逃

虽然因为房价、雾霾、户籍各种原因,逃离北上广,成了某种政治正确。但是60%的新中产,认为能不能留在北上广是一种客观上的优胜劣汰。

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另外,有位在北京工作的受访者分享了一个故事:他朋友曾在一线做风控,后来回湖南老家发展,结果回去不到半年,发现原来的亲戚朋友,小市民心态,聊不到一起去,加上小地方行业发展有限,还是回了大城市,现在在美团工作。

在他眼里,那些说要逃离北上广的人,根本不清楚后果。小城市虽然消费水平低,但工作机会也少,相对收入来说,物价不见得比北京低,但北京却能提供更好的发展机会。

4.突破阶层,就得玩儿命干

“没想过能来北京,一步一步走到现在。当时以为在长沙读完大学后,就会回县城做个小生意。身边人,包括高中比较优秀的同学,读书很厉害的哥哥和妹妹,最后都回到县城或长沙,成了普通的工薪阶层。像我这样突破阶层的人,太少太少。”

一位出身农村,现在定居北京的新中产感慨道。

当我们问他,自己跟别人不一样的地方是什么,他说同事评价他三个字:“玩命干。”

“有时候会明显感觉自己在职场中,特别是跟北京本地人和留学回来的人相比,心里没有太多底气。”

“但我已经走到这个阶段,我希望真正改变自己未来,改变自己命运。不能往后退,只能往前走。”

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不管是出于身份的焦虑感还是天性使然,新中产总体上是一个崇尚自我奋斗的群体。这在数据上也有体现:相比拼爹(11%的人选择)来说,有60%的人认为情商智商等个人因素才是决定成功的关键。

 5.80后:90后审美“简直疯掉了”

一个80后女生吐槽她90后的妹妹,涂黑指甲,化烟熏妆,“审美简直疯掉了”。

而在工作上,一个留学回来的企业高管说,他接触的90后跟想象中不一样。“以前觉得他们不愿加班,工作不刻苦,但是目前接触的95后实习生,都还是挺不错的。而且有个小孩,家在北京,条件非常好,工作态度各方面都挺不错。”

相比较,他反而觉得80后比较保守,不如90后敢作敢为,而且他身边90后创业的比80后多,90后有想法也敢做。

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6.为让孩子离开中国,新中产操碎心

在下一代的教育上,受访谈的新中产们普遍表现得很焦虑。

“因为我们自己是高考过来的,所以希望孩子受到良好的教育。我在孩子大班的时候,就带他去看了很多学校,最后决定去上国际学校,想让他以后出去(留学/移民)。可能大部分(新中产)家庭都是这样考虑的。”80后的宋宋说。

另一位在上海的妈妈透露,现在的生活基本都围着孩子转,希望她能全面发展,多学一点。上完幼儿园回来,晚上学英语、搭积木,周末上芭蕾课、打橄榄球。她很无奈,但不得不承认,“确实整个阶层都比较焦虑,都想让孩子赢在起跑线上。”

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新中产的家长们大都靠知识改变命运,相信知识和教育的神奇魔力。因此在孩子教育上,也饱含着对他们突破阶层或者至少守住现阶层的殷切期望。

【作者:巴九灵】 (编辑:文静)
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