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赵燕:90后成消费主力军 相比价格更注重个性化、体验和服务

本文来源于财经网 2018-09-19 18:43:00
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华熙生物科技有限公司董事局主席赵燕

财经网 “现在中国的消费提供主力军的就是85后、90后甚至00后,90后现在全部都已经成年,这些消费群体在中国已经占了1.8亿多人次,这些人都是提前消费,而且它的消费意识更注重个性化,更讲究体验和服务,要合理的价位。原来的70后、80后追求的,包括60后追求的不一样,那些人都追求大牌或者是贵的东西就是好的。”华熙生物科技有限公司董事局主席赵燕在2018夏季达沃斯《财经》电视辩论会“消费趋势与中国经济”上发言。

赵燕认为,中国能够收入达到12万人民币的中产阶级应该有2.5亿人次,其中90%应该是45岁以下的人。现在的中产阶级尤其是35岁以下的年轻人消费行为主要是三大类:第一,旅游休闲。第二、所有和自己能够秀的相关的,比如自拍等等这些相关的。第三,美容、健身,这是他们现在消费最大的一个方向。而食品这些消费都已经下降。

 以下为赵燕发言实录:

赵燕:我们公司两大产业,一大产业是做文化提议,刺激消费、消费转型、消费升级,以北京五棵松为例,可能大家去过北京的都知道。第二个产业是医疗健康。主要是生物科技,我们是全球最大的玻尿酸的生产研发。女孩子都知道,美容、护肤品。

赵燕:玻尿酸简单地说就是人体润滑剂,是我们人体的一个物质,人的关节能动、眼球能动,所有的都需要玻尿酸,我们是玻尿酸最大的研发生产企业,同时也是给全世界最大的护肤品公司提供原材料,我们自己也有终端产品,也是和我们今天要说的消费包括消费升级是两大产业都和这个相关。

主持人:新的研发、新的产品不断出来,也使人们有消费的动力。在新的产业消费,能不能谈谈你们这些产品的感受。

赵燕:中国现在消费的升级或者是提升,是一个势在必行的趋势。有几组数据我和大家分享一下,刚才嘉宾说1万美金到3万美金算中产阶级,但是我们的统计应该是12万人民币,这算是中产阶级。今天中国能够收入达到12万人民币的中产阶级应该有2.5亿人次,我和李院长的统计数据是相吻合的。2.5亿人次,其中90%应该是45岁以下的人拥有的,而且现在的中产阶级,这些年轻人尤其是35岁以下的年轻人,因为我们公司主要是针对35岁以下的年轻人,或者是心态在35岁以下的年轻人提供这样的服务。35岁以下的年轻人现在他们的消费行为主要是三大类:第一,旅游休闲,还有是所有和自己能够秀的相关的,比如自拍等等这些相关的。第三,美容、健身,这是他们现在消费最大的一个方向,而且像食品这些消费都已经下降了。

这些年轻人尤其是现在为中国的消费提供主力军的就是85后、90后甚至00后,90后现在全部都已经成年,这些消费群体在中国已经占了1.8亿多人次,因为像这些人都是提前消费,而且它的消费意识更注重个性化。像这一群人,我们研究下来,他们更讲究体验和服务,产品和我们原来的70后、80后追求的,包括60后追求的不一样,那些人都追求大牌或者是贵的东西就是好的,现在的年轻人要很好的品质,而且要合理的价位,现在大家在一起秀都是我要怎么样有个性,而不是你的东西多贵。刚才可口可乐公司的老总也说,怎么样能够给这些年轻人提供个性化的消费,我觉得是未来的一个趋势。

我们公司现在提供的文化体育,更注重的是体验。

主持人:是健康产品是吧?

赵燕:我们是两大块,一个是文化体育的健康产品,比如说像我们做的篮球公园等等,都是和健康相关的,还有线下互动体验式的,我们创立了很多年轻人喜欢的IP赛事,比如3对3等等。我们的终端产品,可能医美界的女士比较知道,对于医疗美容需求的全系列的产品我们都有,从注射,到水光,到美容,现在提供个性化的护肤品。现在的年轻人追求的是怎么样能够适合我。对于这些年轻人,我怎么样能够符合我的个性,符合我这个年龄段所需求的,而不是讲你这个东西有多贵,它一定是比“你有多好”,价位多合理,这是他们需求的。

我们现在线上有销售一些产品,我们很少做大规模的广告,但更多的是年轻人自媒体的传播,每个人的手机都是一个点,它是靠自媒体的传播,它来选择它更需要的一些东西。

现在你在哪里消费,它不再讲究你哪里消费的场景,就是说我要去哪里消费,而是讲究我在什么样的场景下消费。现在的消费都在什么小红书、抖音,这样的场景下,我看了我喜欢,然后我就下单。

要针对今天中国的年轻人,尤其是我们现在的网络互联网的运用,全世界中国是最发达的,现在购物在中国是最方便的,它这一块的消费升级,对它的拉动非常有帮助。

(编辑:许楠楠)
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