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报告:三季度中国消费趋势指数回落 兴趣消费成主流

本文来源于财经网 2018-11-28 11:06:00
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尼尔森11月28日发布2018年第三季度中国消费趋势指数报告显示,第三季度中国消费趋势指数为112点,较上一季度回落1个点,仍保持高位区间运行。

据了解,消费趋势指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。数据显示,构成消费趋势指数三要素三季度均呈现平稳状态,其中,个人经济情况为68点,与上一季度持平;就业预期和消费意愿分别为73点、59点。

从不同级别城市来看,农村地区消费趋势指数从二季度的114点增长至115点,呈现小幅增长的趋势。其中消费意愿从58点增长至60点,成为领涨因素;个人经济状况从63点增长至64点,就业预期从82点增长至83点,均实现小幅上扬。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示:“随着个税起征点调整、专项附加扣除等减税政策即将落地,个税政策更加公平合理,老百姓真正享受到了减税红利,居民可支配收入明显增加,有效提振了消费,对推动经济增长起到积极作用”。

值得注意的是,为兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度。报告指出,48%的消费者对未来一年购买倾向为选择性价比高、物有所值的产品;36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单。

在兴趣消费引领下,消费者愿意“大手笔”投资。即使价格更贵、花费更多,36%的消费者依旧愿意为自己的兴趣买单。以中产阶级及中产新女性为例,中产阶级每年会花费约600元在电影院;而中产新女性每年在出境游的花费为4万元。

随着消费者需求细分化,新生势力品牌逐渐抢占市场份额。尼尔森数据显示,中小品牌市场份额增长0.5%,零售商自有品牌市场份额增幅为0.1%。同时,快消品市场的线下渠道中,排名前十的国际厂商市场份额不断缩小,从17.8%降至17.0%,反之,中型本土厂商的市场份额由20.8%增长至21.3%。

报告分析,国内中小品牌利用自身决策灵活以及下线城市渠道管理的优势,通过快速的突破型创新以及差异化的区域经销商运营不断赢得市场。同时,进口中小品牌也借势全球化,借助线上平台,通过异国特色的产品满足消费者对多样化产品的需求。

另外,不同级别城市消费者社交型购物的诉求点不同。报告显示,一线城市消费者更注重商品品质,同时追求个性,愿意发掘在其他电商买不到的商品;二线城市消费者的诉求点是低廉的价格;三四线城市的消费者更在意图片真实性和优质的服务。

由此看来,网络社交平台会为加强消费者体验,联动线上线下的融合性发展。赵新宇认为“在社交营销的热潮下,品牌方更需注重线上线下的社交融合体验,满足消费者多样服务体验及场景化社交体验的消费需求。同时,在市场不断细分化的背景下,品牌方应更加注重消费者的个性化需求,提升消费者满意度,为品牌长远发展奠定基础。”

(编辑:文静)
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