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2018年中国消费趋势指数平稳增长 90后成消费主力军

本文来源于财经网 2019-01-23 11:05:00
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全球化监测和数据分析公司尼尔森1月23日发布《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》显示,第四季度中国消费趋势指数为113点,较上一季度的112点提升了1个点。2018年全年消费趋势指数为113点,较2017年的112点实现平稳增长。

据了解,尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业前景、个人经济情况以及消费意愿三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。

消费趋势指数平稳增长,就业预期领涨

数据显示,2018年构成消费趋势指数的三要素均呈现稳中有进的态势,其中,就业预期从2017年的70点跃升至75点;消费意愿为60点,较2017年增长3个点;个人经济情况则与上一年度持平,为69点。

同时,各级别城市的消费趋势指数均保持平稳状态。农村地区和三线城市实现小幅上扬,分别从113点增长至115点和114点。一线城市为110点,二线城市为113点,四线城市为110点。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示,“随着供给侧结构性改革的扎实推进,经济结构不断优化,新经济逐步壮大,新旧动能接续转换,使得中国经济始终保持稳的格局、进的态势,未来一段时间,中国的消费趋势指数还将保持平稳的趋势。”

从去年第四季度来看,就业预期从上个季度73点增长至74点,成为领涨因素。个人经济情况和消费意愿则保持平稳状态,分别为67点、58点。

报告显示,三、四线城市四季度消费趋势指数领涨,分别为116点和112点,其中就业预期成为拉动消费趋势指数增长的主要因素,三线城市消费者就业预期从62点上升至67点,四线城市从65点跃升至71点。北部和西部表现格外亮眼,北部地区就业预期从三季度65点增长至69点,西部地区就业预期从三季度61点升至68点,均实现大幅增长。

90后成消费主力军,72%拥有良好消费意愿

值得注意的是,90后(1990年-1999年出生)消费意愿为63点,高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段,成为互联网时代的消费主力军。

然而,1990年至1995年之间出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代际差异。报告显示,95后是技术消费者,24%和23%的消费者增加数码产品和电话费方面支出;90后则是必需品消费者,38%和30%的消费者增加服装和日用品领域支出。相对于90后关注社会新闻,95后更喜欢观看娱乐性节目,58%和17%的95后偏爱短视频、音频,占比均高于90后。

尼尔森研究表明,90后对未来收入保持乐观态度,67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”,同时,90后普遍持乐观消费的态度,72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿;而95后60%的人担心收入,消费意愿方面更加谨慎,54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。

赵新宇认为:“90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量,他们是深受互联网影响的一代,对数字经济有更高、更强的敏感度,以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力,并以此带动了消费方式的转变和消费升级。”

(编辑:文静)
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