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邓亚萍:金融助力体育产业飞速发展 2018年行业融资204亿元

本文来源于财经网 2019-05-26 23:09:00
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邓亚萍

邓亚萍体育产业投资基金发起人  邓亚萍

财经网讯  “从体育产业发展趋势来看,在消费意愿的推动下,政府进一步出台相应有利政策及它带动投资,金融一定会助力产业飞速发展。”5月26日,邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍在以“金融供给侧改革与开放”为主题的2019清华五道口全球金融论坛上作为演讲嘉宾如此表示。

邓亚萍例举数据显示,2015年中国体育产业融资金额65亿元,行业创业处于相对较为初始的阶段。2018年中国体育产业融资金额204亿元,单个项目融资规模和总体融资规模均在上涨。从投资趋势来看,投资人更趋向于头部团队。

她认为,大众运动消费增长空间巨大。一方面大众消费意愿开始启动,大量的人们希望通过运动得到更多的健康和快乐,另一方面政府出台更多有利政策来推动体育产业的发展。

邓亚萍称,体育空间是体育产业发展的根基。而中国目前的现状是,大多数城市对大众开放的体育空间不足。学校系统提供的体育空间占比达到50%,另外,绝大多数城市的标配“一场两馆”,是提供给大型赛事、文化活动使用,不适合对普通老百姓开放,运营成本太高。

她还透露,她所在的团队正试图用基金创建新的运动空间和模式,利用公园绿地打造就近、就便、小而美的大众运动空间。重点搭建专业的运营管理团队,充分发挥运动员、教练员以及相关体育专家的作用,大力推广专业的运动课程,形成独特的场馆运营内容。

以下为发言实录:

邓亚萍:尊敬的各位老师、同学、各位嘉宾,大家下午好!

我觉得,今天的时间和天气,好像大家应该都在家里睡觉才好,能来这么多人,大家一定是为体育而来,为体育的这份热爱而来,所以,今天跟大家分享我的一点点小小的观察。前面这么多重量级的嘉宾有非常多很重要的论述,今天就想分享一下我自己投身于体育产业投资的一点小小观察。

我想先讲讲对体育的理解。“发展体育运动,增强人民体质”,这是毛主席说的话。我理解这句话的意义就是:“让人活的久,活的高兴,活的更好”。怎么论证它呢?我们要看一个研究,这是一位人口学家的研究,普勒斯顿,他发现人的平均寿命和经济收入是有关联的,如果我们生活在更富裕的国家或者生活条件富裕一点,要比生在稍微穷一点的国家生命要更长久。他的理论对于我们中国是不是能够支撑呢?我们看一组数据。

这是2000年以来中国人均可支配收入和人均寿命的发展趋势。2000年的时候,我们现在分城镇和农村,从城镇来讲,2000年中国人均可支配收入是6208元,到2018年的时候就到了3.9万元; 2000年人均寿命为71.4岁,到2018年上升到76.4岁,女性的寿命好像比男性稍微长一点。从数据来看,我们已经论证了刚才的讲述,就是经济收入的水平能够延长我们的寿命。

从目前的经济状况来看,我们认为,大众运动消费增长空间巨大。为什么这样说?现在中国的人口结构非常合理:40岁以下的人口为7.2亿,其中20岁到39岁的人口达到4.25亿人,消费支出最快,因为他有能力挣钱,私人消费将由当前的4.3万亿增长到13.7万亿美元,这必然是一个巨大的运动消费市场。

我认为,从目前的体育产业趋势来看,大众消费意愿开始启动,大量的人希望通过运动得到更多的健康和快乐。有了意愿的推动,政府进一步出台相应很多的、有利的政策来推动体育产业的发展及它带动投资,金融一定会助力产业的飞速发展。

我们具体看一下政策的扶持。从2011年全民健身计划,尤其是刚才大家提到的2014年的第46号文件的颁布,即《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,这些年是在连续的出台有利的政策。

再看看我们的融资数量。2015年,因为46号文件是2014年颁布的,所以我们的资本市场一下开始动起来了。大家开始觉得体育产业来了,机会来了。2015年,我们融资的数量是217次,但是对应的数量级才65亿,说明是一个相对比较初始的阶段,可能更多是天使、种子这一轮。到2018年就不太一样了,2018年,虽然它整个的融资的数量也增加了148次,金额是204亿,从单笔到数据本身总体规模都在往上涨,但是从目前的投资的趋势来看,大家更趋向于投资更头部一些的团队。

同样,我们观察了这样一个现象:女性消费是体育产业新的增长点,我们进一步研究发现“她经济”的体量很大,现在的中国女性相当独立,女生有非常好的教育,相对来讲,“她”就有很强的经济独立性,所以“她”消费就来了。2015年,“她经济”市场规模发展到2.5万亿,到了今年预计是4.5万亿,是不可小觑的人群。

具体看看瑜珈市场,习练者2014年是一千万人,现在是两千万人;瑜珈馆2016年时1.4万家,到2018年是3万家;市场规模在去年是322亿,到2020年预计是468亿的市场规模。我可以告诉大家,现在习练瑜珈的人群90%是女性,但整体的渗透率只不过1%而已,绝不可小觑这样的市场。

目前,在瑜珈行业投资的概况,从2011年到2018年行业的累计投资大概是27笔,总累计金额是6.6亿,被投的企业是16家,这跟整个体育产业的发展现状吻合,因为才刚刚开始。

再来看一下健身,女性健身的年支出比男性多,女性是1957元,男性是1684元;会员女性愿意加入占56.2%,男性是43.8%;APP的使用女性是61.6%,男性是38.4%;健身前买好装备,女性是59.8%,男性是40.2%,所以女性做任何事情喜欢先把自己武装起来,先把自己打扮的漂漂亮亮的,特别的专业,然后再去投身于这个运动,这就是运动消费。

再来看一下跑步。现在特别特别热,各种跑。在2015年时女性跑步装备同比增长超过男性,耐克2020年的目标女性产品线的营收要达到111亿美元,占总营收的1/5,相当的惊人。

第三点,体育空间是体育产业发展的根基。在文化产业以是影视为例,设施研究是消费增长的基础,就是说它的银幕数和票房收入是正相关的关系。为什么拿它来讲?因为对于我们体育来讲是有借鉴意义的。

我们认为,体育也需要这样的通道,需要循序渐进的过程,但是需要更多的运动空间,大家都到大马路上去跑步吗,去走路吗,这不健康,也很危险。所以,我们认为首先是运动空间,第二是运动人口,第三是运动习惯,最后才是运动消费。没有这么些东西就没有运动消费,或者很难有运动消费。

再来看看目前大众的运动空间供给情况。根据46号文件,要求到2025年达到人均平均运动场地是两平米。现在是什么状况呢?2020年要到1.8,2013年是1.46,17年1.66,对应美国和日本,美国人均16,日本是19,所以我们差距很大,当然我们人多。

给大家讲一个小的案例:我们在河南郑州有一个调研,如果说拿郑州这样的城市来比,一千万人口,我们公开数据全口径的统计人均运动场地是1.52平米,但是,如果刨出去一些不怎么对外开放的,可能不足一平米,所以现状就是这样。

我们的运动场地到底在哪?运动场地可以说,中小学、大学、学校这个系统占据50%,我们体育系统才占多少?5%。所以,现在的问题在哪?国有大型综合场馆,像鸟巢、水立方等大型场馆,不是给老百姓运动的地方。绝大多数城市的标配叫“一场两馆”,是大型赛事、大型文化活动使用,不适合对普通老百姓开放市场运营,运营成本很高。

另一方面我们的教育系统运动场地占50%,但是教育活动是为学生们开放,为学生比赛、体育课、及校内文化活动等,所以对公众的开放量非常少。特别存在学校安全的问题,这是绝大多数学校担心的问题。

第三个方面,目前民营场馆大多比较小,而且有些比较偏远、也不是很专业。可能离的最近的就是健身房,大家在CBD、核心区能够看到健身房。

所以,我们的场馆状态目前没有办法触达,没法让满足普通百姓的运动的需求。

我们试图用基金尝试创建一个新的运动的空间、新的模式,这是已经在河南郑州投的一个项目,想利用公园的绿地打造就近、就便、小而美的大众运动空间。重点搭建专业的运营管理团队,充分发挥运动员、教练员以及相关的体育专家的作用,大力推广专业的运动课程,形成独特的场馆运营内容。

其实整体来讲我们很缺市场上很专业的人士,给予专业的指导和课程。举个例子,我的同学从欧美回来,他的孩子希望上游泳课,但没有办法通过网络上找可信的老师,他问我说能不能帮他推荐一个教练,我就给他推荐了一个奥运冠军开的游泳俱乐部,帮他请了一个受过相当专业训练的、层级比较高的游泳俱乐部教练,没练多长时间,孩子成绩就往上跑,特别开心。还有一个羽毛球的案例。我一个同学是加拿大的,孩子暑期回到中国来,想打羽毛球。我就给他推荐了一个世界冠军开的俱乐部,也是一样,回去以后就横扫一片。

这样的需求其实是一种机会,这个机会恰恰对应的什么呢?大家知道,退役运动员的转型很难,但是现在社会存在专业需求,而谁来搭建这样的平台?我们可以做这样的平台搭建者,这个场馆就是一种尝试。

目前情况怎么样呢?我们是4月1号试运营,到现在一个多月而已,目前总接待人数是5万人,“五一长假”超过1万人。所以说,这样的场馆其实还是很受大家欢迎的。我们其实是共同找到一个路径,一个解决方案,来帮助大家解决市场的痛点和社会的痛点。

最后,中国体育产业的曙光已现,大家一起加油,谢谢!

(根据嘉宾现场演讲整理,未经本人审阅)

(编辑:王贤达)
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