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互联网营销预算增速放缓 移动端75%广告主将增加预算

本文来源于财经网 2020-09-16 16:28:00
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9月16日,中关村互动营销实验室发布《2020中国互联网营销发展报告》蓝皮书(以下简称“报告”)显示,2019年中国互联网广告总收入约4367亿元,年增长率18.2%,增幅较上一年下降约5.96个百分点。2020年广告主数字营销预算平均增长14%,增幅较过去三年有所下降。

报告分析,一方面,互联网技术的朝阳属性使互联网广告对广告主来说,存在足够的新引力,“增长”为互联网广告行业的主旋律;另一方面,广告毕竟依附于实体经济,受宏观经济周期的影响,互联网广告增长表现出“放缓”特征。

具体来看,2019年,来自电商平台的互联网广告占总量的35.9%,稳居第一位。搜索类平台广告虽在互联网广告中仍位居第二位,但占比由2018年的21%降至14.9%,呈现明显的式微之势。而短视频所带来的全新流量成为各方力量角逐深耕的新战场。

“食品饮料”与“个护及母婴”继续成为收入最大品类,持续保持高速增长,2019年市场占比分别达到30.59%与23.58%。随着市场行业集中度的提高,“交通”、“金融保险”、“网络通讯”、“房地产”与“家具装潢”等品类市场占有率呈现不同程度的下降。

头部企业依然呈现“赢家通吃”的局面,但头部企业内部正在发生着悄然的变化,字节跳动和美团的广告收入成为后起之秀,强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。面对2020年的变化莫测,市场变得充满未知数。

值得关注的是,广告主数字营销关注点出现转移。社会化营销和自有流量池是2020年最受广告主关注的数字营销形式,视频广告、社交电商则居第二梯队。PC端增加数字营销预算的广告主比例仅为9%,移动端75%的广告主将增加数字营销预算。

展望未来,报告指出三大趋势:一、短视频“平台”概念将走向模糊,短视频流量价值将被重新定义;二、2020年将成为品牌自建内容和达人矩阵元年;三、私域流量可能产生联盟化等特点。

纵观互联网营销发展态势,技术创新对营销空间的拓展持续扩大,5G在商业领域的广泛应用将为互联网营销带来更多可能。与会专家认为,虽然互联网营销预算增速放缓趋势,但广告主对网络营销的投放需求将随疫情好转而逐渐加强,2020年中国互联网营销市场增长仍然可期。

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