11月20日，普华永道发布《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》（以下简称“报告”）。根据报告调研显示，中国受访者预期未来3-5年，中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。体育产业成为新兴增长动能。

中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如虚拟竞技、户外运动等方面展现出巨大潜力。从总量规模来看，中国体育产业产值规模快速增长。从内部结构来看，高附加值环节，体育服务业占比较大；体育制造创新能力买上新台阶。

值得关注的是，女性运动热情激发增长潜能。报告指出，受访者认为中国未来3-5年女性体育运动规模增长率预计达到7.5%，并认为增加从基层到专业女性运动员数量、增加资源以培育女性运动员、增加对女性体育比赛的现场报道等对女性体育发展影响最大。

重大赛事运作正在开启革新，面对财务担忧和效益有限等难题，有效创新赛事运作模式是关键。报告显示，中国受访者对当下体育基础设施建设满意度较高，但对未来赛事运作中涉及的举办地点、场地筹备和商业模式等均有期待。63%的中国受访者认为应均缩小新建规模，更多地利用现有基础设施。

人工智能正在深刻改变体育行业。就生成式人工智能（GenAI）技术而言，受访者普遍认为，内容创作和投放，以及提升运动表现是重要应用方向。然而调研显示，无论是中国还是全球，均有超过半数受访者称尚未制定生成式人工智能（GenAI）相关计划。

中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。在系列利好政策的加持下，中国体育行业焕发勃勃生机，成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示：“在系列利好政策的强力推动及全民健康热潮的烘托下，中国体育行业在2024年顺利达成新一轮蓬勃发展态势。特别是女性体育运动的增长，ESG议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。”