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快消品销售增速大幅提升 一季度线上渠道增幅14.1%

本文来源于财经网 2021-06-08 14:26:06
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6月8日,全球监测和数据分析公司尼尔森IQ公布最新研究指出,线上渠道推动快消品整体增长。2021年一季度快消品全渠道销售额增长8.5%,大幅高于上季度的3.4%。其中,线上渠道仍保持两位数增长,增幅14.1%。线下渠道增长6.2%,上季度为下降4.9%。

渠道裂变加剧

后疫情时代,新零售风起云涌,渠道结构裂变加剧,数字消费正在重塑零售市场格局。尼尔森IQ研究显示,消费者光顾的消费渠道呈上升趋势,2020年消费者平均光顾渠道数为5.4,高于2019年的5.0。新兴渠道如O2O、电商和社区团购正在受到消费者追捧。

电商渠道渗透率从2019年34%升至2020年47%,O2O从22%升至33%,社区团购从3%升至16%。以食品饮料为例,2020年纯电商、直播和O2O的渠道重要性较2019年依次增长31%、80%和90%,如果该增长趋势保持不变,2年后数字化渠将占据25%以上的市场。

值得关注的是,O2O渠道发展前景可观。尼尔森IQ研究显示,O2O渠道购物频率疫情前为1.7,疫情后达到3.4。在60个快消品类中,O2O销售额目前在全渠道占比约2%-3%,但增长势头迅猛,2020年下半年,O2O销售额较上年同期增长78%。其中,生鲜在O2O渠道的渗透率最高,2020下半年达到59%。

尼尔森方面分析,消费者选择新兴渠道的原因各有不同,但产品的丰富多样性是电商、O2O和社区团购消费者都关注的因素。此外,消费者选择社区团购更多是因为促销力度大和价格有优势。

传统渠道复苏

在疫情中受到较大冲击的传统渠道,从2020年二季度开始逐步回暖,到2021年一季度,杂货店销售额已经实现增长。在所有线下渠道中, 传统渠道继续保持规模最大的领先优势。尼尔森IQ数据显示,2021年2月杂货店滚动年度的渠道销售额份额为28.8%,高于便利店、小型超市、超市及大卖场。

杂货店在下线城市的表现要好于上线城市。2020年,杂货店在一、二线城市的渠道渗透率稍有下滑,但在三、四线城市实现略微增长。三、四线城市消费者仍保持着光顾食杂店的习惯,且光顾频率和疫情之前基本持平。

近场化、现代化及O2O的赋能使传统渠道展现出大型化与数字化潜力。数据显示,2020年大型杂货店数量同比增长7%,小型杂货店数量下降1%。杂货店整体ePOS渗透率为5%,城市杂货店ePOS渗透率(9%)高于农村杂货店(3%)。大型杂货店ePOS渗透率为13%,城市大型杂货店ePOS渗透率达到25%。

整体来看,“消费在拉动经济复苏中起到重要作用,而零售和快消品贡献了4成消费。”尼尔森IQ中国及亚太地区总裁Justin Sargent表示,疫情之下零售市场格局经历了深刻调整,企业创新步伐加快,新商业模式、新渠道不断涌现,中国的快消品市场从未像现在这样充满变化及活力。

(编辑:文静)
关键字: 零售
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